| 360首席架構(gòu)師劉鵬談互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)與計(jì)算廣告 |
| 時(shí)間: 2015/10/14 19:27:03 點(diǎn)擊: 55503 |
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進(jìn)入到市場(chǎng)里面，是第一方數(shù)據(jù)，第一方是指廣告主。前面我們說的那么多數(shù)據(jù)，母嬰也好，都是供給方給的定義，但是會(huì)有一些定義，比如說京東，我的流失用戶這是我自己的定義，別人沒有任何能力給我定義，因?yàn)槟銢]有這個(gè)數(shù)據(jù)，前兩個(gè)月來過京東，現(xiàn)在不來了，谷歌的數(shù)據(jù)再強(qiáng)你也不會(huì)知道。我希望用我的數(shù)據(jù)來影響我的營銷。這種數(shù)據(jù)的價(jià)值是極高的，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過第二方數(shù)據(jù)的價(jià)值。要想這種數(shù)據(jù)用起來，交易過程中，我沒有辦法預(yù)先開出來這樣一個(gè)數(shù)據(jù)的展示讓你來買。現(xiàn)在大家認(rèn)為比較先進(jìn)的合理的模式就是程序化的模式，我實(shí)時(shí)問你，我這里有一次展示的機(jī)會(huì)，在這個(gè)展示即將發(fā)生的那一刻，我把請(qǐng)求送到京東的服務(wù)器，問你一下，你要不要這次廣告展示機(jī)會(huì)，你如果要，你自己定一個(gè)價(jià)格傳給我，仍然是需求方定價(jià)。除了定價(jià)以外，把這個(gè)選擇的機(jī)會(huì)也都交給需求方。這盤活了很多東西，比如說今天的數(shù)據(jù)交易，如果沒有需求方選擇模式，數(shù)據(jù)交易量沒有這么大，數(shù)據(jù)交易是程序交易規(guī)模化運(yùn)轉(zhuǎn)起來以后，才成為一個(gè)選擇。
上面這個(gè)框是廣告交易，下面這個(gè)框是數(shù)據(jù)加工和交易，但是下面這個(gè)是廣告市場(chǎng)重要的支撐，如果你對(duì)數(shù)據(jù)感興趣，對(duì)大數(shù)據(jù)的價(jià)值和交易感興趣，廣告里面的產(chǎn)品你是不能忽視的。因?yàn)檫@里面你確實(shí)已經(jīng)做過很多東西了。它遠(yuǎn)遠(yuǎn)先進(jìn)于其他行業(yè)所做的廣告交易。
在這兒解釋一下三方數(shù)據(jù)的概念，廣告平臺(tái)是第一方，廣告主是第二方，其他的不跟廣告關(guān)系的是第三方。
廣告系統(tǒng)是一個(gè)典型的個(gè)性化系統(tǒng)，它由一個(gè)在線的投放引擎，一個(gè)分布式計(jì)算平臺(tái)，分布式計(jì)算平臺(tái)現(xiàn)在我們一般用的是Hadoop，對(duì)于大量的海量的數(shù)據(jù)，我要對(duì)十億的Cookie，歷史上三個(gè)月的數(shù)據(jù)做一次很淺的分析和挖掘，像這樣大規(guī)模的數(shù)據(jù)，現(xiàn)在Hadoop仍然是唯一的選擇，用spark也做不了，spark適合中等建模。他們兩個(gè)長期共存，各有各的優(yōu)勢(shì)。機(jī)器性能越來越好，spark的能力越來越強(qiáng)，數(shù)據(jù)增長的速度比機(jī)器性能增長的速度還要快。流計(jì)算我們會(huì)用到，它的功能跟分布式計(jì)算平臺(tái)是一樣的，一個(gè)處理長時(shí)，一個(gè)處理短時(shí)的。
這個(gè)系統(tǒng)數(shù)據(jù)都是環(huán)形流動(dòng)，盡量避免單點(diǎn)、高在線的同時(shí)讀寫。跟線上打交道的所有環(huán)節(jié)應(yīng)該沒有關(guān)系型數(shù)據(jù)庫。你可以看出一個(gè)真正的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)跟傳統(tǒng)的商業(yè)智能和數(shù)據(jù)挖掘不一樣的，盡量避免碰數(shù)據(jù)庫，如果你線上系統(tǒng)發(fā)生了與數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)交換，你一定不是一個(gè)自由體，一定是不太對(duì)的。他一定是更輕量級(jí)的，吞吐量更高的、容錯(cuò)量稍微高一點(diǎn)的系統(tǒng)來實(shí)現(xiàn)。
數(shù)據(jù)交易是很有意思的一個(gè)問題，國內(nèi)最近有兩個(gè)數(shù)據(jù)交易所，一個(gè)是貴陽交易所、一個(gè)是長江交易所，我也關(guān)注了他們做的事情，我覺得很好，讓大家認(rèn)識(shí)到數(shù)據(jù)的價(jià)值，并且想辦法用商業(yè)化的方式來運(yùn)作數(shù)據(jù)，因?yàn)槿绻悴灰陨虡I(yè)化的方式來運(yùn)作，這個(gè)數(shù)據(jù)很難用起來。可是我又看到他們?cè)诮灰讬C(jī)制上的設(shè)計(jì)，或者他們對(duì)交易數(shù)據(jù)的
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