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| 360首席架構師劉鵬談互聯網變現與計算廣告 |
| 時間: 2015/10/14 19:27:03 點擊: 55510 |
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因為它的獎金很高，它出了一個事，有人對這個比賽感興趣，在數據庫里看，特別湊巧看到一條記錄，他發現這條記錄是他的一個同事的，因為那個太清楚了，這個人看過什么電影，同時給了多少分，你都有這種經歷，你跟你們熟悉的人會經常討論什么電影好看，評價如何。我們這個屋子和清華大學很難找到兩個人看電影的記錄是一樣的。對于你熟悉的人，你一條一條記錄掃出來，你一定可以把你的朋友對應出來，要不計代價的找到某一個人的隱私的數據，對這種場景，成本不是顧慮。當然這個案例他也是正好碰到了，他把那個數據拿給他的朋友看了。這個同事還有一些影片是沒有跟他溝通過的，那些片子全部是同性戀影片。至少這個同事不希望自己看同性戀影片這個事被其他人知道，這是他的隱私范圍內的，所以他很惱火，他就把Netflix告上了法庭，結論是沒有辦法解決，大家要把它上升到比較模糊的態度去解決，這件事情并不是一定不能解決，也有數學家研究比較前沿的問題，怎么從數學的角度解決這個問題。在互聯網的稀疏的數據下面，在熟人的前提條件下，隱私在行為數據里很容易被破解。他真正的風險在哪？比如說電信把他原始的數據，上海電信就是賣裸數據賣過一年。它的風險在于，假設有一個人不計代價的一條一條看，假如我跟上海某個副市長有仇，我把他的數據一定是能夠找出來，找出來這個副市長有沒有貪腐行為，不見得發現不了。
總之，告訴大家要有這個認識，隱私真正的顧慮是熟人之間的，不是陌生人之間的。關心你的人，這種關心有可能是負面的，有可能是正面的。這種人對你的影響最大，由于他可以不計成本，并且由于互聯網的行為數據本身是極為稀疏的，基本上沒有任何兩個人一樣，所以他的風險是很大的。而這種風險在今天來看是被低估了，因為沒有出現哪個副市長因為這事被抓起來，將來他一旦出事，一定是有大事的。總之我的一個判斷，隱私現在來看是大數據頭上的一個達摩克里斯之劍。 大概告訴大家一個觀點，你要想了解數據的變現和數據的交易，了解計算廣告是一個必不可少的環節，甚至說是最重要的環節。因為所有的數據使用的歷史和產品發展的歷史在廣告行業走過一條完整的彎路。你沒有必要再走一遍，后面這半段涉及到數據本身，從我的經驗來看，數據的變現和交易都是有市場基礎的，并且有它的價值所在，但是數據交易本身有很多問題，有的是在廣告市場里已經得到了驗證和解決的，有的是我們在廣告市場發現問題但沒有解決的，還有一些是隱私問題。 今天借這個機會，我希望以計算廣告作為一個引子，從這一點希望大家了解行為數據的使用、加工的過程，將來這一定也是我們大數據市場非常重要的一塊。看大家還有什么問題。 精彩問答 提問：從您剛才說的整個過程來看，您是不是認為現在的廣告模式已經到了比較成熟和適合商業化的階段？您個人對將來新的廣告模式可能的突破點在什么地方？ 劉鵬：
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