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劉鵬：個(gè)性化廣告和原生廣告是兩個(gè)緯度的意思。原生，首先希望這個(gè)廣告跟內(nèi)容長(zhǎng)的差不多，搜索里的廣告最典型，搜索里的廣告和內(nèi)容長(zhǎng)的差不多，很多人分不出來(lái)廣告和內(nèi)容。你在微博和FACEBOOK里看的廣告也有這種特點(diǎn)。還有一種是情境廣告，用戶當(dāng)前在干什么，如果這一點(diǎn)做到原生，我們叫做意圖原生，搜索表現(xiàn)好在表現(xiàn)和搜索都是原生。過(guò)去所有的廣告媒體是不參與的，媒體只是把代碼放一個(gè)京東的代碼，他就不管了，月底結(jié)賬。淘寶的自然源處理能力去分析頁(yè)面里的上下文，從而得知用戶意圖，這件事情靠譜不靠譜呢？基本上他能分析的東西很淺，深入的東西必須要媒體的參與。媒體怎么樣重新參與到廣告交易的過(guò)程中，提供有價(jià)值的上下文信息，如果這件事情能做好，真正符合你的預(yù)期的、在你任務(wù)里的廣告就會(huì)發(fā)生。這是產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)體系上的問(wèn)題，不見(jiàn)得完全是一個(gè)技術(shù)問(wèn)題。搜索為什么能做到呢？因?yàn)樗阉鞯挠脩粢鈭D就是他要搜索的東西。其他的網(wǎng)站里面用戶意圖也很明確，你通過(guò)自然語(yǔ)言處理是分析不出來(lái)的。我的看法是讓媒體重新參與到廣告的投放、決策過(guò)程中。但是目前有很多產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)商的障礙，不是一兩天能發(fā)生。淘寶處理能力再?gòu)?qiáng)，也不可能投出符合你情境的廣告，必須跟媒體想辦法從數(shù)據(jù)和運(yùn)營(yíng)層面上有一些接口。

提問(wèn)：我對(duì)數(shù)據(jù)交易比較感興趣，您今天提的競(jìng)價(jià)是很新穎的一個(gè)觀點(diǎn)。您能提供一些更細(xì)節(jié)的考慮分享一下嗎？

劉鵬：考慮蠻簡(jiǎn)單的，我的出發(fā)點(diǎn)數(shù)據(jù)交易從BLUKIY的角度來(lái)看，是沒(méi)有體現(xiàn)它的價(jià)值的。數(shù)據(jù)很大，但是它不掙錢(qián)。但是流量的價(jià)值往上走，競(jìng)價(jià)更激烈，所以我進(jìn)一步考慮，數(shù)據(jù)的交易跟流量交易不同的特點(diǎn)，因?yàn)樗�可以不限量供�?yīng)，流量天生就是限量供應(yīng)。這里面存在機(jī)會(huì)。這些說(shuō)法基本上是我個(gè)人的說(shuō)法，不見(jiàn)得很成熟�？墒俏艺J(rèn)為，競(jìng)價(jià)這個(gè)點(diǎn)是所有人都在往這個(gè)方向努力。現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代任何一個(gè)行業(yè)要想有爆發(fā)式成長(zhǎng)機(jī)會(huì)，一定要變成需求方定價(jià)和競(jìng)價(jià)的模式，供給方定價(jià)模式不可能爆發(fā)式成長(zhǎng)。這是很開(kāi)放的問(wèn)題，你也可以提你的想法，沒(méi)有什么標(biāo)準(zhǔn)答案。