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比如搜索”托福和雅思的區別”，可以猜測用戶意圖是不知道考哪個，各有什么優劣勢，因此，可以改寫為“托福和雅思的區別是什么?各有什么優劣勢?哪個好考?”多維度命中用戶需求，提升點擊。

比如搜索“咖啡廳”，結合當前的用戶畫像(90后，大學生)，結合天氣(雨天)，那么標題可以改寫為“下雨天，最適合90后大學生的十大咖啡廳”等等，這樣的標題，你會忍住不點開看看嘛?

圖片智能匹配，提升點擊欲望

搜索結果中，有圖片的展示廣告總比沒有圖片的純文字廣告的點擊率高，可以看出圖片的重要性。但是現在搜索結果中的圖片存在很多問題，比如圖片尺寸大小不一、變形、質量不高等，給用戶造成影響點擊的負面影響。因此提升圖片的質量與剛才提到的內容改寫一樣重要。我們可以給所有圖片打標簽，比如給行業圖片打標簽、給商品圖片類別打標簽等等，在需要適配廣告圖片時，從圖片庫中獲取進行展現，每次刷新可以展現不同的圖片，提升圖片質量的同時，也帶來瀏覽的新鮮感。

3.第三步轉化——廣告點擊到落地頁點擊

針對CPA結算方式，廣告主按效果計費，因此落地頁的點擊CTR至關重要。

直鏈第三方落地頁

普通的廣告位(如圖文廣告)在點擊后會直鏈到第三方的落地頁，這個點擊效果我們很難監控，只有在審核廣告主資格時，進行嚴格把控，對第三方落地頁進行有效審核，才允許投放。

營銷推廣落地頁

除了上面直鏈的情況，在做營銷推廣時，我們也可以自己配置落地頁。