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3)提高廣告質量度

因為廣告質量參差不齊，不是所有廣告都可以展現，需要廣告進行質量度評分。這里可以結合廣告創意自身的相關性，比如一個廣告的標題為“雅思口語考試”，但是描述和圖片卻是人流醫院，自身的相關度極差，是不可能展現在用戶面前的。除此之外，還要評估這則廣告的歷史點擊CTR、落地頁成交轉化以及預估轉化率等，綜合評估廣告的質量度，確保展現出來不會影響用戶體驗。

客戶角度

搜索廣告中，雖然品牌廣告和頭部廣告主占了一大部分，但是仍然有非常多的中尾部廣告主，他們希望依靠搜索廣告盈利，這部分廣告主的質量度可能不是最高，出價也可能不是最多，廣告得不到大量曝光，但是絕不能放棄這批大量廣告主，因此，從客戶角度考慮時，就要重點關注中尾部廣告主的利益：

1)雨露均沾

每個搜索詞都由多個廣告主購買，那么如果每次都是頭部廣告主的廣告得以展現，或者出價最高的廣告主展現，那么中尾部廣告主的利益就無法獲得，久而久之，就會造成這部分廣告主的流失。為了不拋棄、不放棄每個廣告主的利益，要找到合適的機會得以曝光，比如用戶搜索相近關鍵詞幾次后，可以適當更換廣告展現策略，讓中尾部廣告主有利可賺，不至于消耗不完預付的廣告費。

2)業務個性化展示