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搜索廣告的各流程轉(zhuǎn)化對(duì)于收入至關(guān)重要，因此，在做廣告產(chǎn)品時(shí)，要關(guān)注每步的轉(zhuǎn)化流失。同時(shí)，廣告產(chǎn)品不只要面對(duì)用戶端，還要關(guān)注廣告主，雙方有效結(jié)合，全面分析，才能使廣告產(chǎn)品恰到好處。

搜索廣告的最終目的是為了給廣告主帶來收益，比如醫(yī)療類廣告，是為了帶來有效患者;電商類廣告，是為了帶來商品成單;應(yīng)用分發(fā)類廣告，則是為了帶來更多的APP安裝量，最終的目的雖然千差萬別，但是對(duì)于搜索廣告的產(chǎn)品來講，我們需要關(guān)注的重點(diǎn)歸納起來幾近相同，也就是整個(gè)流程的轉(zhuǎn)化(如下圖)。

1.第一步轉(zhuǎn)化——搜索關(guān)鍵詞到廣告展現(xiàn)

這是搜索廣告的第一步，也是后續(xù)流程的基礎(chǔ)，如何提高廣告展現(xiàn)次數(shù)，對(duì)于提升變現(xiàn)能力至關(guān)重要。百度搜索每天有上億次的搜索，如此龐大的體量，搜索出來的廣告主也不計(jì)其數(shù)，不可能所有廣告都展現(xiàn)出來，因此，就需要從兩方面來進(jìn)行考慮。

用戶體驗(yàn)角度

試想一下當(dāng)你搜索“北京美食”時(shí)，搜索結(jié)果卻是“美國總統(tǒng)大選”，是不是很讓人頭疼。而如果搜索結(jié)果不僅有“北京美食排行榜”，還有“離你最近的美食”或者“好友去過的美食”，是不是就很貼心了呢?那么從用戶體驗(yàn)角度出發(fā)，都需要考慮哪些因素呢?

1)搜索詞與廣告的相關(guān)性

搜索詞與廣告必須達(dá)到最大匹配程度，最理想的情況是讓用戶完全感覺不出來這是個(gè)廣告，而是正常的搜索結(jié)果。這樣就可以最小程度的減小廣告給用戶帶來的體驗(yàn)傷害。這里可以著重考慮搜索詞與廣告的標(biāo)題、圖片、描述的匹配程度。

2)搜索詞聯(lián)想詞匹配