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| 產品廣告4步轉化：搜索廣告轉化解析 |
| 時間: 2017/5/2 12:19:11 點擊: 10873 |
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特性，在給用戶展示時，需要綜合考慮業務特性。比如搜索“吸塵器”時，可以按照吸塵器的分類進行個性化展示，區分為“工業吸塵器”、“手持吸塵器”、“家用吸塵器”等等;搜索“火鍋”時，可以按照距離遠近、銷量最高、人氣最熱等進行分類展示;搜索“托福”時，可以針對課程分班進行分類，“1對1”、“周末班”、“3人班”等。這樣就可以針對個性化定制每個業務的廣告，而不只是簡單的圖文形式或者文字形式，不僅豐富了展示樣式，還提高了用戶體驗，縮短用戶決策路徑。
2.第二步轉化——廣告展現到廣告點擊 廣告展現到點擊的轉化提升，主要決定于廣告的展現樣式。舉個栗子，對于傳統的圖文廣告樣式，包含4個元素：標題、圖片、描述、文字鏈。那么提升轉化的關鍵就在于如何提升這4個元素之間的相關度，以及這4個元素與用戶意圖的相關度，以此提升點擊率。 挖掘用戶意圖，提升點擊率 搜索是個很神奇的東西，當用戶搜索”迪奧“時，可能是想了解這個品牌、可能是想了解相關的產品、也可能是想獲悉這個公司內部的最新新聞等等。那么如果深度挖掘用戶意圖，把用戶最關注的的內容展示出來，就可以有效的提高點擊率。 比如通過訓練模型，我們知道這個用戶昨天還搜索了”蘭蔻香水“和”香水價格“，那么我們可以猜測這個用戶有購買迪奧香水的意圖，因此在展示廣告時，可以將電商的香水圖片和價格適當外露，甚至可以把購買按鈕外露，縮短購買路徑，這種廣告展現，會促進用戶決策，贏得用戶的贊賞。 多元化內容改寫，吸引用戶點擊 廣告主在上傳廣告素材的時候，往往不會編撰很多套模板，那么在前端展示
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