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搜索廣告的各流程轉化對于收入至關重要，因此，在做廣告產品時，要關注每步的轉化流失。同時，廣告產品不只要面對用戶端，還要關注廣告主，雙方有效結合，全面分析，才能使廣告產品恰到好處。

搜索廣告的最終目的是為了給廣告主帶來收益，比如醫療類廣告，是為了帶來有效患者;電商類廣告，是為了帶來商品成單;應用分發類廣告，則是為了帶來更多的APP安裝量，最終的目的雖然千差萬別，但是對于搜索廣告的產品來講，我們需要關注的重點歸納起來幾近相同，也就是整個流程的轉化(如下圖)。

1.第一步轉化——搜索關鍵詞到廣告展現

這是搜索廣告的第一步，也是后續流程的基礎，如何提高廣告展現次數，對于提升變現能力至關重要。百度搜索每天有上億次的搜索，如此龐大的體量，搜索出來的廣告主也不計其數，不可能所有廣告都展現出來，因此，就需要從兩方面來進行考慮。

用戶體驗角度

試想一下當你搜索“北京美食”時，搜索結果卻是“美國總統大選”，是不是很讓人頭疼。而如果搜索結果不僅有“北京美食排行榜”，還有“離你最近的美食”或者“好友去過的美食”，是不是就很貼心了呢?那么從用戶體驗角度出發，都需要考慮哪些因素呢?

1)搜索詞與廣告的相關性

搜索詞與廣告必須達到最大匹配程度，最理想的情況是讓用戶完全感覺不出來這是個廣告，而是正常的搜索結果。這樣就可以最小程度的減小廣告給用戶帶來的體驗傷害。這里可以著重考慮搜索詞與廣告的標題、圖片、描述的匹配程度。

2)搜索詞聯想詞匹配