權力的游戲:HBO如何在流媒體大戰中迎戰Netflix |
時間: 2015/4/11 17:12:09 點擊: 6598 |
說。
知道內情的人說,這個流服務可能包含時代華納的所有內容,包括華納兄弟的電影,以及TBS、TNT和TCM的節目;大量卡通節目,當然還有HBO上的所有內容。其策略既簡單又大膽:“有了比Netflix更優質的內容,為什么你不能去撬Netflix的客戶和收入呢?” HBO也有人否認這個計劃如此野心勃勃,稱它的目標是為該公司打造“自己的Netflix”。盡管如此,貝爾克斯在西雅圖開設了辦事處,并開始聘請數十名來自亞馬遜、微軟和Zynga的技術人員。 調研和策略 在公開場合,HBO淡化了它對推出一款獨立應用的興趣。2011年11月,HBO當時的數字產品高級副總裁艾莉森-摩爾(Alison Moore,現在是NBCUniversal的高管)在一個活動中告訴觀眾,他們考慮過直接面向消費者提供服務,但是覺得不太合適。甚至當粉絲在網絡和社交媒體上懇求他們時,HBO也表現得不為所動。 2012年6月,27歲的web開發者杰克-卡普托(Jake Caputo)創建了“我的錢給你,HBO!”網站,懇求該公司“提供一個獨立的HBO Go流媒體服務,我的錢給你!”48小時內,有163673人響應了卡普托的號召。“我的手機都要爆了,”他回憶說。 那HBO做了怎樣的反應呢?“這很好,”摩爾說,但“這不是我們馬上就會采取的行動”。事實上,貝爾克斯的目標是到2016年年底推出這個應用。 HBO走得雖然慢,但卻很有策略性。 派柏22歲在參議員克里斯托弗-多德(Christopher Dodd)手下工作時,就認識了一個政治民意測驗專家道格-舒恩(Doug Schoen)。派柏請舒恩調查一下公眾對HBO及其競爭對手的看法。他對舒恩說:“有人說我們已經處在成熟期,但我不這么看。我的直
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