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經(jīng)典美劇《權(quán)力的游戲》4月12日正式回歸，與其同時(shí)亮相的還有其出品方美國(guó)HBO電視臺(tái)的流媒體應(yīng)用HBO Now，該服務(wù)也將在Apple TV上線。

在Netflix的競(jìng)爭(zhēng)下，HBO Now的誕生始末也如同《權(quán)力的游戲》劇情一般起伏跌宕。

HBO Now的風(fēng)險(xiǎn)

2013年1月1日，理查德-派柏（Richard Plepler）接任HBO的首席執(zhí)行官，當(dāng)月晚些時(shí)候，Netflix的首席內(nèi)容官泰德-沙蘭多(Ted Sarandos)宣布，“我們的目標(biāo)是，在HBO成為我們之前，搶先成為HBO。”在那之后，Netflix公司推出了一些熱門(mén)原創(chuàng)劇集，比如大家熟悉的《紙牌屋》和《女子監(jiān)獄》，而且還買(mǎi)下了五個(gè)新的漫威劇集的播映權(quán)，訂閱用戶也從3300萬(wàn)增加到5740萬(wàn)，營(yíng)收從36億美元增加至55億美元，股價(jià)幾乎漲了300%。

“兩三年前，普通用戶每天觀看Netflix的時(shí)長(zhǎng)接近60分鐘。如今已經(jīng)接近兩個(gè)小時(shí)，” Redef的媒體策略顧問(wèn)利亞姆-博拉克（Liam Boluk）說(shuō)。“Netflix的規(guī)模比美國(guó)任何一個(gè)有線電視網(wǎng)都大。不管HBO擁有多么優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，有多么強(qiáng)大，利潤(rùn)有多么豐厚，只要你看一看Netflix的那種規(guī)模和實(shí)力，就會(huì)覺(jué)得HBO有必要馬上采取行動(dòng)。”

HBO首席執(zhí)行官派柏

在過(guò)去的兩年里，HBO也不是完全在原地踏步。2014年它新增的訂閱用戶數(shù)量比先前30年的任何一年都多；推出像《真探》這樣的劇集，展示了它長(zhǎng)盛不衰的創(chuàng)造力；而且它的利潤(rùn)遠(yuǎn)高于Netflix公司（2014年HBO為18億美元，Netflix為4.03億美元）。然而， CEO派柏清醒地意識(shí)到了Netflix及其同類(lèi)服務(wù)對(duì)HBO的威脅。