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經典美劇《權力的游戲》4月12日正式回歸，與其同時亮相的還有其出品方美國HBO電視臺的流媒體應用HBO Now，該服務也將在Apple TV上線。

在Netflix的競爭下，HBO Now的誕生始末也如同《權力的游戲》劇情一般起伏跌宕。

HBO Now的風險

2013年1月1日，理查德-派柏（Richard Plepler）接任HBO的首席執行官，當月晚些時候，Netflix的首席內容官泰德-沙蘭多(Ted Sarandos)宣布，“我們的目標是，在HBO成為我們之前，搶先成為HBO。”在那之后，Netflix公司推出了一些熱門原創劇集，比如大家熟悉的《紙牌屋》和《女子監獄》，而且還買下了五個新的漫威劇集的播映權，訂閱用戶也從3300萬增加到5740萬，營收從36億美元增加至55億美元，股價幾乎漲了300%。

“兩三年前，普通用戶每天觀看Netflix的時長接近60分鐘。如今已經接近兩個小時，” Redef的媒體策略顧問利亞姆-博拉克（Liam Boluk）說。“Netflix的規模比美國任何一個有線電視網都大。不管HBO擁有多么優質的節目，有多么強大，利潤有多么豐厚，只要你看一看Netflix的那種規模和實力，就會覺得HBO有必要馬上采取行動。”

HBO首席執行官派柏

在過去的兩年里，HBO也不是完全在原地踏步。2014年它新增的訂閱用戶數量比先前30年的任何一年都多；推出像《真探》這樣的劇集，展示了它長盛不衰的創造力；而且它的利潤遠高于Netflix公司（2014年HBO為18億美元，Netflix為4.03億美元）。然而， CEO派柏清醒地意識到了Netflix及其同類服務對HBO的威脅。