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　(中國電子商務研究中心訊)電子商務的蓬勃發(fā)展，讓越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)開始重視線上銷售，像報喜鳥、佐丹奴等品牌很早就已經開始了B2C，而優(yōu)衣庫和杰克瓊斯涉水B2C更是引爆了傳統(tǒng)企業(yè)扎堆進入電商行業(yè)的熱潮。

　　目前，國內已誕生了包括：淘寶商城、凡客誠品、麥網、時尚起義、瑪薩瑪索、蘭繆、銀泰網、樂酷天、麥考林、GXG、韓都衣舍、羊皮堂、七格格、唯品會、納紋女裝、夢露時尚、走秀網、衣服網、時尚起義、瑪薩瑪索、夢芭莎、漢尼、魯泰在線、非尚等各類模式的服裝網購平臺與網絡品牌。但因服裝企業(yè)缺乏對互聯(lián)網和電子商務運營的經驗以及未處理好與傳統(tǒng)渠道的關系而面臨諸多問題。

　　據了解，作為運動用品企業(yè)中較早建設網購平臺的公司——李寧，究其自建網站的原因是,之前淘寶上有700多家未經李寧公司授權的網店線上銷售李寧的產品，年銷售流水達到1億元左右。但2010年，李寧公司收入94.8億元，網購渠道5億元只占總收入的5%左右。

　　據悉，特步開通了“特步官方商城”，在2010年，總裁丁水波公開宣稱，兩年內網購渠道將為特步貢獻10億元左右的收入，占特步總銷售的比例要達到約10%。事實上，特步官網“男裝”項目下可供銷售的產品很少，且銷售產品主要為庫存商品，這種做法決定的特步網絡銷售無法做大。

　　網購人群多為年輕人，他們的消費代表著當前的流行潮流，勢必引領潮流趨勢，所以這部分人是大多服裝企業(yè)最理想銷售目標人群；如果服裝企業(yè)不發(fā)展線上銷售，失去這部分消費者，意味著將來在傳統(tǒng)渠道可能失去更大的市場。

　　如何推動服裝企業(yè)電商化的成功轉型，合理構建網上銷售平臺？10月20日，由中國電子商務研究中心、中國服裝網共同主辦的“2011中國服裝行業(yè)電子商務應用峰會暨中國服裝產業(yè)電商采購會”將于第十五屆寧波國際服裝節(jié)期間隆重舉行。這次峰會將圍繞“服裝行業(yè)電子商務電子商務應用”的主題，探析服裝行業(yè)發(fā)展電子商務運營之道，聽取權威專家點評，并促進服裝品牌企業(yè)與電商網站高管的交流與渠道對接。

　　會上還將發(fā)布“2011年度中國十佳服裝電子商務示范網站”頒獎儀式。參會人士：寧波政府領導與有關協(xié)會機專家(約5位)；寧波本地傳統(tǒng)服裝品牌企業(yè)高管(150家)；寧波以外傳統(tǒng)服裝品牌企業(yè)高管(30家)；全國知名綜合性網上商城企業(yè)高管(3-5家)；國內領先垂直服裝電子商務企業(yè)高管(5-8家)；網絡品牌服裝企業(yè)與其他服裝類網站代表(約10家)；各類傳統(tǒng)企業(yè)電子商務業(yè)務外包服務商(約10家)；關注服裝產業(yè)鏈投資的VC/PE機構(約5家)；國內各大主流媒體新聞記者等(約30家)。預計有超過300人參加，無疑是2011年度國內服裝與電商行業(yè)的一場高規(guī)格的“饕餮盛宴”。