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√ 商家不再愿意投廣告，我們?cè)趺崔k？

√ 商家越來越在意轉(zhuǎn)化，我們?cè)趺崔k？

這些問題歸納起來，體現(xiàn)了4個(gè)本質(zhì)問題：

1、產(chǎn)品形態(tài)在變。

當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域公認(rèn)的媒體模式是微信公眾號(hào)和今日頭條，衍生出的用戶互動(dòng)的產(chǎn)品是微信朋友圈。大平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)造者的誘惑力，不言而喻。區(qū)域的、細(xì)分的平臺(tái)，我們的優(yōu)勢(shì)在哪里呢？據(jù)了解，有19樓出身的團(tuán)隊(duì)正在嘗試地方頭條，我們可以關(guān)注。

但是，我們自己的APP究竟長(zhǎng)成什么樣子呢？如鳳凰網(wǎng)APP的媒體、如微信朋友圈的本地朋友圈、本地微商城，等等，你可以想象到的形態(tài)早已經(jīng)被人試過。根據(jù)市場(chǎng)信息，采用通用程序上線的目前本地網(wǎng)站APP已經(jīng)有500家數(shù)量級(jí)，相信2016年產(chǎn)品形態(tài)上或許可以看到答案。

2、意見領(lǐng)袖離錢更近。

無論微博也好、微信也好、頭條也好、其他自媒體平臺(tái)也好，共同的特征就是內(nèi)容創(chuàng)作者離錢很近，而且越來越近。對(duì)于初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，做一個(gè)大號(hào)遠(yuǎn)比做一個(gè)本地化平臺(tái)來的容易并且見效快。這給區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)帶來了巨大的困難，過去那種靠博傻而獲取內(nèi)容的紅利期已經(jīng)一去不復(fù)返了。因此，過去那種“做內(nèi)容、做意見領(lǐng)袖、做互動(dòng)、蓄水”的內(nèi)容運(yùn)作流程必然被打破。城市越大，用戶覆蓋的難度也就越大。

3、用戶價(jià)值不滅。

我在上一篇文章指出，一個(gè)本地網(wǎng)站背后，至少有5—10個(gè)本地大號(hào)。不要認(rèn)為這是創(chuàng)業(yè)情懷驅(qū)動(dòng)的，這是利益驅(qū)動(dòng)！商家會(huì)為了本地的大號(hào)、本地的優(yōu)勢(shì)APP買單！這種趨勢(shì)讓區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)舒了一口氣，因?yàn)橛脩魞r(jià)值不滅，互聯(lián)網(wǎng)的用戶原則在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代仍然靈驗(yàn)。我們可以看到具體例證，金壇山水網(wǎng)站長(zhǎng)鄧銘公開過數(shù)據(jù)：金壇市區(qū)人口12萬，目前山水網(wǎng)APP安裝量7萬，日活 14%。客戶投放廣告需求中，APP廣告在快速增長(zhǎng)，用戶活動(dòng)報(bào)名的占比為：微信40%、APP 50%，PC 10%。

4、營(yíng)銷方式升級(jí)帶來新要求。

營(yíng)銷升級(jí)體現(xiàn)在兩個(gè)方面：

√ 用戶需求升級(jí)，即改善型消費(fèi)將代替“便宜、安全”，也就是近期許多人提出的消費(fèi)升級(jí)。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站所主導(dǎo)的過去3年的本地O2O格局，在2016年或許會(huì)被顛覆。2015年風(fēng)靡的代購(gòu)，2013年—2015年不斷曝光的中國(guó)人買空日本，已經(jīng)非常強(qiáng)烈地告訴我們國(guó)內(nèi)未來消費(fèi)的趨勢(shì)是消費(fèi)升級(jí)。那些死掉的企業(yè)根本不要抱怨互聯(lián)網(wǎng)，復(fù)興的工匠精神說明好東西根本不愁賣。

√ 營(yíng)銷方式升級(jí)，以大數(shù)據(jù)、社交升級(jí)驅(qū)動(dòng)的新的營(yíng)銷方式將成為未來主題。

為什么ip經(jīng)濟(jì)如此紅火？有人揭示，流量思維已經(jīng)過時(shí)！大家已知的所謂互聯(lián)網(wǎng)流量，已經(jīng)被BAT所壟斷。企業(yè)上網(wǎng)，如果遵循流量準(zhǔn)則，無非就是為馬云、馬化騰、李彥宏等幾位老板打工。而ip經(jīng)濟(jì)則成為尚未被BAT壟斷的一片沃土。或許區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)在ip領(lǐng)域仍存在機(jī)會(huì)。不信你可以看看最近每個(gè)城市都能看到微視頻制作團(tuán)隊(duì)。

5、垂直化或許是一二線城市區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)的出路。