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騰訊以5年5億美元左右價格簽下NBA數(shù)字媒體版權(quán)；PPTV花費2.5億歐元獲得未來五年的西甲聯(lián)賽中國地區(qū)獨家全媒體版權(quán)；而英超聯(lián)賽版權(quán)在大陸的轉(zhuǎn)播權(quán)也幾經(jīng)轉(zhuǎn)手，落戶騰訊、新浪、樂視。

互聯(lián)網(wǎng)公司的巨額投入讓體育版權(quán)市場成了資本與戰(zhàn)略的新戰(zhàn)場。

PPTV體育傳媒事業(yè)部總監(jiān)董礫透露，目前，一些頂級賽事版權(quán)基本上以每年30%～40%的價格往上漲。“未來幾年，國內(nèi)的視頻網(wǎng)站可能很難會像現(xiàn)在一樣，擁有很多頂級賽事版權(quán)，而是只能買得起個別賽事版權(quán)，所以現(xiàn)在還是要早做準(zhǔn)備。”

為何體育賽事一夜升溫？

之前，視頻網(wǎng)站更多的是搶購電視劇和熱門綜藝節(jié)目的版權(quán)。一部非獨家劇的版權(quán)成本約在1000萬元到2000萬元，獨家則是5000萬到7000萬。特別火爆的綜藝節(jié)目，版權(quán)可能上億。很明顯，視頻網(wǎng)站們紛紛推出自制劇，也是受版權(quán)購買的高昂費用的影響。

相比之下，與電視劇、綜藝節(jié)目版權(quán)費并無太大差異的體育賽事卻能給視頻網(wǎng)站帶來更多收益：流量保證、球衣吉祥物等周邊產(chǎn)品銷售、積累男性觀眾、增值服務(wù)收費……

視頻網(wǎng)站開始意識到體育賽事的吸引力毫不遜色于電視劇和綜藝節(jié)目。

高昂的版權(quán)費用是視頻網(wǎng)站難以盈利的主要原因之一。視頻網(wǎng)站對于電視劇、綜藝節(jié)目的投入就可見一斑。

當(dāng)然，視頻網(wǎng)站與版權(quán)方還有另一種合作模式：視頻網(wǎng)站不用支付版權(quán)費，而是廣告分成。

“合作分成的賽事，對于我們肯定是賺錢的，但是確實也有一種隱憂，即這個賽事未來如果變熱門了，也不排除版權(quán)價格變高，以至于我們買不起。” 董礫說。

那么，視頻網(wǎng)站將如何回本賺錢？