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摘要：

與植入電影或節目相比，將品牌植入消費者的生活軌跡，更能夠拉近與人們的心理距離，以潤物細無聲的形態滲透到消費者的認知當中。歸根到底，營銷的本質在于讓品牌影響人們的生活方式。

案由：

上班高峰，Dunkin Donuts 在首爾的公交車播放一支很好玩的廣播廣告，當廣告音樂出現叮當聲時，車內的特殊裝置就會自動釋放出Dunkin Donuts獨有的咖啡香氣，把沉睡中的乘客喚醒。乘客下車時，除了看到候車廳的咖啡廣告外，還會驚喜地發現附近就有一家Dunkin Donuts。一共有35萬人體驗了這次活動，公交站旁的店面顧客增加16%，銷售額增加29% 。

庖丁解案：

美妙的音樂和咖啡香是一次夢幻的叫醒服務，除了替代鬧鐘，其精妙之處在于，叫醒乘客的同時，誘使人們去弄明白”what happen?”。此時，乘客從被動接收刺激轉變為主動加工信息。另外，兩種感官刺激是在意識將醒未醒的狀態下發出，更容易繞過左腦信息過濾機制，直接印 刻在身體記憶上，形成催眠效應。

策略.百科：

《植入生活，品牌準備好了嗎？ 》

品牌與其植入電影，不如直接植入人們的生活方式：以品牌的定制服務替代生活用品的功能，比如鬧鐘。像星巴克自然醒音樂鬧鐘、漢莎航空手機鬧鐘（聽聲音猜城市名獲折扣機票）等等。它們的邏輯可以理解為：我‘吵’醒你，還要你主動關注我的信息。

發散一下，尼康可以在微信開通“咔嚓鬧鐘”。清脆的咔嚓聲把你叫醒，打開微信還會收到尼康為你精選的照片，傳遞出“每一天都應該從美好的瞬間開始”的品牌理念。人們還可以上傳照片給尼康的微信，讓尼康幫你在某個清晨轉發給微信上的朋友。（文：SocialBeta）