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不到半個月，騰訊微博依靠奧運營銷實現(xiàn)了在國內(nèi)微博內(nèi)容領(lǐng)域的大逆轉(zhuǎn)，僅#奧運#一詞在騰訊微博的提及搜索量就已經(jīng)突破2.2億，其用戶活躍度空前高漲。與之相應(yīng)的是老對手新浪微博狀態(tài)頻發(fā)，不僅奧運話題在其頁面上活躍度不高，而且一些借奧運之名進(jìn)行的虛假營銷也沒有在第一時間得到遏制，反而挫傷了用戶的積極性。

微博實力的大逆轉(zhuǎn)或許就此拉開了序幕。

高覆蓋度 先期準(zhǔn)備工作做到最足

8月7日，劉翔在倫敦碗跨越第一欄時摔倒，單腿跳到終點。這個話題最能檢驗一個微博平臺的活躍度，而根據(jù)清華大學(xué)媒介調(diào)查實驗室當(dāng)天全網(wǎng)民抽樣調(diào)查顯示，45%網(wǎng)民第一時間從騰訊獲取到該信息，而另一網(wǎng)絡(luò)媒體新浪則以30個百分點落后，屈居次位。

這一切的獲得決不是偶然。曾經(jīng)有一種對兩個微博平臺的簡單評價一直占據(jù)了主流的聲音，即“新浪微博憂國憂民，騰訊微博娛人娛己”。相對于新浪微博上意見領(lǐng)袖高度密集的狀況，騰訊微博用戶量龐大而繁雜，其聲音也容易過于散亂。

顯然，騰訊微博意圖借助此次奧運將話題聚合而攏，將草根的聲音放到最大，去和少數(shù)精英比拼內(nèi)功。而本身有名人發(fā)聲和草根同步的騰訊微博，在大眾議題，即網(wǎng)民都樂意討論也說得出門道的話題上，其厚積薄發(fā)之力就要強大了許多，加之騰訊早有準(zhǔn)備，及時的話題提示，其眾多騰訊自有微博的話題引導(dǎo)，加上IM的有效彈窗，都第一時間將用戶拉到了微博平臺之上，各種各樣的調(diào)查、提問、訪談以及眾多奧運明星微博的主動互動和為選手加油這樣的小動作，都極大的調(diào)動了用戶的參與熱情。

自選動作 優(yōu)質(zhì)資源實現(xiàn)高黏合