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而盈利是困擾豆瓣多年的難題。原有的電子書出售模式已顯得頗為落伍，豆瓣希望能進一步通過版權經營獲取收益。

去年 8 月豆瓣創始人阿北發布內部信稱，經過半年多的試水，現在將正式涉足電影制作，成立影業公司。在具體流程上，豆瓣影業公司將選擇好的豆瓣閱讀小說，組織編劇、導演和主創，并參與后續電影的投資和開發。

除了影業之前，豆瓣這兩年頻繁試水其他商業化領域：導購、付費音頻、付費圖文專欄等等。不過，對于豆瓣做影業這件事，很多用戶戲謔地問：“豆瓣電影會給豆瓣影業的片子打高分嗎?”

如何落地：投資、植入是重頭戲

明確了目的之后，影業的行為自然變得容易理解。不同于騰訊影業、企鵝影視、阿里影業在全產業鏈上的投入，中小型互聯網影業的動作多集中在投資與植入方面。

當當網擁有大量讀者評論和電子書閱讀數據，CEO李國慶表示：“當當不只是二道販子買了影視改編權再賣給影視公司，我們獲利的方式是參投，廣泛參投，只要是我們孵化的，我們都參投。”

58 同城影業成立于去年的 5 月 8 日。成立后，陸續參與《精靈王座》、《少年》兩部電影的投資。受去年下半年整體電影票房低迷影響，票房未達 。不過 58 影業告訴騰訊科技，在《女不強大天不容》和《合伙人》兩筆電視劇的投資中，均獲得了良好的投資回報。