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不到半個月，騰訊微博依靠奧運營銷實現了在國內微博內容領域的大逆轉，僅#奧運#一詞在騰訊微博的提及搜索量就已經突破2.2億，其用戶活躍度空前高漲。與之相應的是老對手新浪微博狀態頻發，不僅奧運話題在其頁面上活躍度不高，而且一些借奧運之名進行的虛假營銷也沒有在第一時間得到遏制，反而挫傷了用戶的積極性。

微博實力的大逆轉或許就此拉開了序幕。

高覆蓋度 先期準備工作做到最足

8月7日，劉翔在倫敦碗跨越第一欄時摔倒，單腿跳到終點。這個話題最能檢驗一個微博平臺的活躍度，而根據清華大學媒介調查實驗室當天全網民抽樣調查顯示，45%網民第一時間從騰訊獲取到該信息，而另一網絡媒體新浪則以30個百分點落后，屈居次位。

這一切的獲得決不是偶然。曾經有一種對兩個微博平臺的簡單評價一直占據了主流的聲音，即“新浪微博憂國憂民，騰訊微博娛人娛己”。相對于新浪微博上意見領袖高度密集的狀況，騰訊微博用戶量龐大而繁雜，其聲音也容易過于散亂。

顯然，騰訊微博意圖借助此次奧運將話題聚合而攏，將草根的聲音放到最大，去和少數精英比拼內功。而本身有名人發聲和草根同步的騰訊微博，在大眾議題，即網民都樂意討論也說得出門道的話題上，其厚積薄發之力就要強大了許多，加之騰訊早有準備，及時的話題提示，其眾多騰訊自有微博的話題引導，加上IM的有效彈窗，都第一時間將用戶拉到了微博平臺之上，各種各樣的調查、提問、訪談以及眾多奧運明星微博的主動互動和為選手加油這樣的小動作，都極大的調動了用戶的參與熱情。

自選動作 優質資源實現高黏合