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一不小心，又該“雙11”了，也就是又該到人們俗稱的光棍節了。當然，最近幾年，它又多了一個稱呼，叫剁手節。

記得在2012年，筆者接受《網絡傳播》雜志約稿時，針對雙十一電商活動，我在題為《天天都是光棍節》的文章里曾經這樣寫：“距離上一次的電商大戰沒有幾天，而距離下一次什么節的活動也不太遠，看來天天都是‘光棍節’的趨勢足難以避免!”

時過境遷，事實證明我說的沒錯，可也證明我看的不夠遠。因為現在，各種電商節日不但越來越多，而且花樣頻出，形式多樣了。這不，天貓和芒果又開始合體，搞天貓雙11晚會了。

阿里巴巴集團宣布，阿里旗下天貓將與湖南衛視聯手，于11月10日晚推出“天貓2015雙11狂歡夜”，4小時全球互動直播，著名導演馮小剛將坐鎮此次晚會的總導演。晚會將從11月10日20:30分開始，并在將倒計時中迎接2015年雙11零點的到來。

乍一看，這時間安排跟春晚差不多。而芒果臺有如此排場的節目，大概只有跨年演唱會與之媲美了。

這別出心裁，也真的夠新了。

其實，我倒是蠻理解天貓的這次策劃。畢竟，傳統的節日與購物結合的也差不多了，購買者似乎已經厭倦了電商平臺上“三天一小節，五天一大節”的促銷。而各個品牌的購物節，比如米粉節、樂迷節等等，也層出不窮。我看，也就差郭德綱的“綱絲節”沒有和電商購物掛鉤了。節日購物審美疲勞，快要籠罩在互聯網了。那么，走條新路子，是必需的選擇。